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2025全球营销趋势瞭望：谁在重新界说“全球化”？

当TikTok Shop在东南亚单月GMV突破30亿美元、SHEIN用“小单快反”模式改写快时尚规则、黑神话：悟空登顶steam热玩榜、Deepseek横扫国际市场时，“全球化”的内在正在被重构 。2025年，全球营销战场已不再是简朴的“将产品卖到外洋”，而是一场基于手艺迭代、外地洞察与组织迅速性的系统战争 。

在AI重塑流量分发逻辑、地缘政治重构市场国界、Z世代掌握消耗话语权的配景下，品牌应该怎样洞察和明确立异性流量平台属性，打造全域营销系统？又该怎样精准捕获差别国家及地区消耗者多性化需求，构建高效的素材创作流程？同时又做好基于投放数据的反响优化，以智能化的投放运营打赢营销闪电战？

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作为97国际旗下以程序化为焦点的数字化广告平台，Yeahmobi将于2025正式推出全新营销增添洞见类栏目《Growth Insights》，在这里，我们将约请到数字营销领域差别赛道的资深玩家们，以全球化的视角、外地化的洞察，剖析前瞻性的营销市场趋势、解码立异性的营销手艺应用、分享可复制的营销增添路径，配合探索数字营销新打法 。

首期内容，我们约请到了Yeahmobi副总司理William Liu，一起从一名营销“老兵”的奇异商业视角，洞见2025全球营销三大新趋势 。


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AI：或将接受70%的“营销决议”

“已往是人找战略，现在是战略找人 。”William Liu直言到 。据IDC相关数据显示，2025年全球企业在AI解决方肮亓支出将抵达3070亿美元 。在营销领域，AI不但实现了广告素材的智能天生，更通过实时剖析社交舆情、搜索热词、竞品动向，预判消耗需求，推动营销从“精准投放”向“价值展望”跃迁 。

以Yeahmobi服务的跨境电商平台Temu为例，近年来，Temu将AI选品系统与供应链深度买通，实现了“趋势展望-设计打样-量产上架”周期压缩至7天 。这一立异不但资助品牌快速响应市场转变，更通过展望消耗趋势，提前结构产品设计和营销战略，将古板营销的“事后复盘”转变为“事前展望” 。

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陪同着新一轮AI手艺的一直迭代和大数据的深度融合，AI正从“提效工具”进化为“决议大脑” 。未来五年，AI或将接受70%以上的营销决议 。而在这场厘革中，品牌需要拥抱AI手艺，构建智能化营销系统，才华在未来的市场竞争中占有先机 。正如William Liu所言：“当AI成为营销的焦点驱动力，真正的赢家将是那些能够用AI解码用户需求、创造全新价值的品牌 。”


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社交电商3.0

从“流量场”到“新渠道基建”


已往几年，随着社媒平台的兴起和消耗群体购物看法的转变，社交电商迅速崛起 。据埃森哲研究显示，全球社交电商增速是古板电商的三倍，预计到2025年市场规模将达1.2万亿美元 。但William Liu也洞察到，社交电商3.0时代，品牌全球化的竞争逻辑已爆发质变 。

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在流量平台选择方面，虽然TikTok、Instagram的“短视频+直播”仍是主流，但Discord、Reddit等垂类社区通过“兴趣圈层裂变”孝顺了30%的新增量，这些平台以兴趣为导向，深度毗连用户，成为品牌触达细分市场的主要渠道 。别的，外地化支付也成为提升生意率的要害，2024年，印尼市场通过GoPay等外地电子钱包完成的生意占比超70%，拉美Pix支付系统渗透率达78%，支付方法的外地化不但提升了生意效率，更增强了用户信任感 。

虽然，物流基础设施的升级也正在重塑用户体验 。也因此，在William Liu看来，“社交电商3.0的焦点照旧在于构建从流量获取到支付、履约的全链路闭环 。没有外地支付和物流能力的玩家，注定沦为流量搬运工 。品牌需深度融入外地生态，打造'内容-支付-履约’一体化的新渠道基建，将流量转化为恒久用户价值，才华在社交电商3.0时代占有市场先机 。”


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新兴市场分层醒觉

离别“洪流漫灌”时代


别的，当全球化盈利从“普惠式扩张”转向“结构性分解”，William Liu也敏锐地指出，新兴市场的增添逻辑正履历一场“工业基础-政策情形-消耗偏好”三维驱动的范式重构 。关于中国出海游戏厂商而言，美日韩市场虽仍是营收主力，但内卷加剧倒逼玩家向东南亚、中东、拉美等新兴市场梯度渗透——这些曾被统称为“潜力市场”的板块，正以差别化的增添曲线宣告“分层醒觉时代”的到来 。

William Liu团结Yeahmobi此前团结宽大大宣布的《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》进一步剖析到：“在东南亚市场，手游广告主数目猛增40%，远高于全球市场平均增添水平；其中娱乐场广告主数目占比靠近20%，仅次于休闲品类；中东市场，模拟、战略、桌面品类体现最为突出，多款老牌社交桌游稳居中东榜单平均每月超1.5万名广告主投放了143万素材，平均每名广告主投放了95条买量创意 。而在拉美市场，创意素材数目增添率为全球最高，投放创意数目TOP3品类划分是休闲、益智、RPG南美安卓系统的广告主、创意素材数目占比最高，iOS广告主占比仅为14% 。”

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“新兴市场不再是‘洪流漫灌’的流量洼地 。”William Liu强调，当东南亚的娱乐场经济、中东的社交裂变基因、拉美的安卓生态盈利形成差别化的竞争壁垒，中国厂商必需从“市场收割”转向“生态适配”，深耕外地化，才华在这场结构性分解中捕获新增量 。

当全球化进入“有限博弈”时代，手艺壁垒、文化冲突正在抬横跨海门槛，但William Liu也体现：“这恰是真正全球化品牌的时机——当'赚快钱'的玩家退场，坚持恒久主义、构建'手艺-文化-组织'三角竞争力的企业，终将在新一轮洗牌中界说规则 。2025年，全球化不会消亡，它只会属于更坚韧的少数派 。”

Yeahmobi作为陪同品牌征战全球市场多年的细密合作伙伴，未来也将一连依托全球优质的整合营销资源与双向服务的全链路能力，为品牌提供精准高效的全链路营销服务，助力其在重大多变的全球市场中赢得恒久竞争优势 。

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