97国际

12月12日
，在第十二届中国企业全球形象岑岭论坛现场
，全球领先的企业国际化智能营销服务商97国际团结阿里云正式宣布了
，基于阿里云人工智能平台PAI、通义大模子以及阿里云大数据+云原外行艺
，在程序化广告领域的多项主要突破
。

凭证MAGNA 最新宣布的《全球广告展望》冬季版指出
，2024年媒体广告收入将抵达9330亿美元
，同比增添10%
，其中
，受搜索/电子商务广告（增添12%）、短视频（增添12%）和社交媒体广告（增添18%）的推动
，纯数字媒体（DPP
，包括搜索引擎、零售、社交媒体、短视频平台）的广告销售额增添了13%
，抵达6,590亿美元
。报告同时指出
，人工智能正以两种方法为广告市场提供有无邪力
。直接方法是
，险些所有科技公司都在面向宽大受众推出和推广“人工智能驱动型”服务和产品
，增添了总体广告预算
。间接方法则是在广告手艺生态系统
，人们正在使用人工智能手艺优化创意本钱、动态版本和程序化效果
，以提高品牌的投资回报率
。

作为率先在出海营销领域结构AIGC战略的营销科技公司
，97国际自2023年8月与阿里云签署战略合作深化协议
，加速推进AI在出海营销领域的周全应用后
，在AI程序化模子训练、素材效率提升
，以及广告精准度等方面与阿里云团队细密合作
，并已取得显著效果
。

01 程序化AI算法模子效率提升7倍
，盘算本钱降低约25%

据97国际高级手艺总监Roger Lu先容
，所谓程序化广告
，是以程序的形式把每一个广告投放的环节只管自动化、流程化、智能化
，以解决投放效率与目的告竣的历程
。其中包括了广告展望、人群圈选、标签化、创意制作、模版制作、竞价以及竞得率等多个环节
，是系统化、工程化水平极高的营业模式
。

97国际自建设以来
，一直坚持在程序化广告的各个环节一连投入
。在媒体流量端
，通过自建SSP平台
，推出已获得Google Play Index官方认证的zMaticoo SDK
，并协同广告聚合平台类合作伙伴等形式
，积累起千亿级富厚流量资源；同时
，在DSP与DMP平台侧
，一连升级优化自身算法模子、数据挖掘与剖析能力
，推动广告效果提升
，修建自身奇异的手艺优势
。

在当宿世成式AI快速生长迭代的浪潮中
，Roger Lu提到：“基于新一轮大模子与算法手艺生长
，我们对广告展望算法从古板机械学习到深度神经网络
，从用户增添到深度行为事务的营销
，从离线统计特征到实时的用户行为序列
，并引入基于Transformer的大语言模子
，都举行了深入的研发和迭代
，在提升展望的精准度和投资回报率的同时
，为用户提供了个性化和富厚的创意体验
。” 除了这一细分领域的探索
，97国际依托阿里云所提供的框架、工具与算力支持
，在算法、素材效率、广告精准度、归因能力等四大偏向上也已取得突破性希望
。阿里云智算架构师党朝欣增补道：

? 算法升级：基于阿里云人工智能平台PAI
，资助97国际举行程序化AI模子训练的快速迭代
，通过推理加速框架及合理的资源调理
，让推理效率提升7倍；

?素材效率提升：通过讲阿里云通义模子与97国际海量广告数据举行团结
，以深度数据挖掘与剖析为基础
，沉淀广告全链路中的高价值数据
，一直提升程序化AI模子训练效果；

? 广告精准度提升：依托阿里云大数据手艺的Spark LakeCache特征
，使使命执行时间总耗时降低30%以上
，将原本小时级的洞察缩短至分钟级的决议
，并以分时弹性机制
，降低盘算资源本钱约25%；

? 归因能力盘算基础包管：以阿里云大数据平台为97国际提供数据量重大
，盘算性能要求高
，以及辖档烷活储备和读取能力包管
，一连提升97国际归因能力的底层手艺支持
。

02 战略携手全球化
，配合推动营销+AI行业厘革

阿里云智能集团研究中心主任安琳以为
，AI类人智能的快速生长
，其价值远不但仅是提升效率
，更主要的是在对众多行业营业流程的重构
，对行业规则的厘革
，从而爆发全新的结构性机会之上
。

阿里云在战略层面上
，将坚定以全栈、全球与开放为焦点要害词
，在手艺层面
，一连投入全栈AI手艺系统建设
，从底层硬件到盘算存储网
，再到数据库和大数据剖析能力
，系统性的举行投入与结构；在营业层面
，起劲前置性响应客户需求
，在日益重大的内部资源调理与外部市场情形之间
，更充分的施展数字化的价值；在生态层面
，坚定以开源开放支持更多中国企业的全球化
，在一直精益自身AI大模子能力的同时
，让AI能力能够普惠更多行业与企业
。

安琳同时体现
，正因云云
，阿里云格外重视与97国际在全球程序化广告市场中的战略合作价值
，在新的数字前言的手艺生长中
，携手探索与立异
，并致力于以AI化、工程化、系统化的营销能力笼罩更多线上线下的营销场景中
，开拓出更为辽阔的生长空间
。

97国际高级手艺总监Roger Lu也体现
，97国际在电商行业内已经积累起了恒久且富厚的客户资源
，并在创意、制作、投放、运营等方面有着深挚的履历积累
，未来将在中长尾程序化广告领域内举行更多应用探索
，以施展出更大价值
。同时
，天生式AI手艺的生长
，也发动了包括短剧、游戏、AI应用等赛道的高速生长与赛道扩容
，这为97国际带来的是新的广告诉求、新的流量资源
，以及新的广告营销场景的开拓
，程序化广告将在这些赛道的生长中饰演着极其主要的角色
，也将成为97国际主要的战略关注点
。