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报告下载 | 全球掀起“霸总风”，最新白皮书让短剧出海少走弯路

2024年全球短剧应用迎来飞速生长，Sensor Tower数据显示，2024年上半年全球短剧应用内购收入环比激增近4倍，抵达4.8亿美元。阻止2024年7月，短剧应用全球累计收入凌驾7亿美元，7月收入环比增速高达15%。

面临短剧在全球市场的爆发式增添，TikTok 作为全球领先的短视频娱乐平台，依附全球化流量、竖屏陶醉式内容力和高粘性视频用户，与短剧行业自然高度契合，成为了众多厂商的出海必选。克日，TikTok for Business 首次宣布《2024 年短剧出海营销白皮书》，从外洋用户洞察、入局指南、爆款短剧制作、投放推广等多个维度，资助出海厂商降低爆剧制作门槛、提升投资回报。

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关于快要 80% 的外洋流量蓝海，短剧仍然是?个有着重大潜力的商业赛道。这里有更多的潜在短剧用户、更强的用户付艰辛和升温的短剧兴趣与热度，其中，美国是最大的短剧出海市场，东南亚、日韩、欧洲等市场也具有较强生长潜潜力。

在商业模式上，出海短剧变现方法多元，商业价值一直涌现，现在，出海短剧商业化仍是以 APP 为载体，内容为焦点的流量生意，短剧付费模式?般分为单集付费、会员订阅和广告变现三种。

未来内容营销等更多富厚立异的变现形式也有很大潜力，预计未来将达百亿级美元市场，用户规模将达 2~3 亿。在出海短剧的工业国界中，随着需求和产能的双向增添，从 IP、版权方、内容承制方、短剧 APP 再到营销平台，每个工业环节都有许多的机会。

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美国短剧用户洞察：逐渐成熟的消耗习惯和付艰辛

目今美国短剧用户主要以女性为主，占比快要六成，在年岁段上，无论男性女性， 美国首先吸引到的短剧用户年岁集中在 25+，占比为 86%，其中 35+用户凌驾 50%，在未来用户潜力会进?步释放。

短剧依附“更短、更爽、更利便”的标签，在美国短剧用户心智中已经建设了?定的认知度。Ta们喜欢短剧主要是为了娱乐、松开、意见意义和便捷，越发偏好的寓目场景是晚间居家的独处时光，除了短剧 APP，TikTok 等社媒平台也是看剧的主要渠道。别的，美国用户付费习惯正在养成，46% 的 TikTok 短剧用户以为短剧付费很常见，66% 的 TikTok 短剧用户有过短剧付费行为，而这些用户付费时最要害的要素是价钱，优惠和剧情。

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